Nyt nousussa: neurokosmetiikka – Kosmetiikkayhtiöt markkinoivat tuotteita, joiden väitetään kohentavan myös aivokemiaa
Amerikkalaiset ovat rinnastaneet ihonhoidon itsehoitoon jo kauan, mutta neurokosmetiikan nousu vie alan markkinoinnin astetta pidemmälle: kun levität tuotettamme ihollesi, se muuttaa aivokemiaasi parempaan suuntaan.
The Atlanticin englanninkielisen jutun voit lukea tästä linkistä. Juttu on alun perin julkaistu heinäkuussa 2024.
Maksamalla vain 65 dollaria [59 euroa] saat ihonhoitoyhtiö Selfmadelta pakkauksen, joka lupaa tehdä sinusta tasapainoisemman ja itsevarmemman parisuhteessasi – ja sen lisäksi saat vielä terveemmän ihon. Markkinointitekstin mukaan pakkaukseen kuuluu seerumi, joka vahvistaa ”turvallisuudentunnetta ja tyytyväisyyttä itseä kohtaan”, kosteusvoide, joka ”edistää tietoisuutta siitä, että aiemmat kielteiset kokemukset ja tunnetilat saattavat kulkea mukanasi koko elämäsi ajan”, sekä menestysteos nimeltä Attached, jonka aiheena on parisuhteen psykologia. Kokonaisuutena ”Securely Attached Kit” -pakkaus on ”rituaali”, joka lupaa opettaa sinulle uudenlaisen tavan suhtautua sekä ihoosi että itseesi. Se on halvempi ja todennäköisesti vähemmän sitova vaihtoehto terapialle.
Securely Attached Kit edustaa uuden sukupolven ”neurokosmetiikkaa”, jossa kauneuden, neurotieteen ja mielenterveyden retoriikan väliset rajat hämärtyvät.
