Tubettaja Miranda Rönnberg paloi loppuun – ”Sun työsi on tehdä sun elämästä kiinnostavaa, jotta ihmiset jaksavat katsoa videoita”

Ajatus on hirveä. Silti Miranda Rönnberg välillä miettii, oliko kiusatuksi tuleminen jopa hyvä juttu. Se kasvatti paksun nahan sietää huomiota, jota julkisessa työssä väistämättä saa.

Miranda, 24, tunnetaan paremmin nimimerkistä Namikolinx. Hän on yksi Suomen pisimpään videoita tehneistä tubettajista eli YouTubeen sisältöä tuottavista sosiaalisen median ammattilaisista.

Miranda oli 13, kun hän alkoi julkaista videoita YouTubessa. Aluksi videoiden aiheet pyörivät japanilaisen katumuodin ympärillä. Yläkoulussa Miranda otti vaikutteita fairy kei -tyylistä, jossa pastellin sävyjä yhdistellään 1980-luvun lastenkulttuuriin. Jos videoita jotenkin pitäisi kuvailla, sopiva sana voisi olla söpö.

Nykyään Miranda pelaa videoillaan videopelejä, puhuu näkemyksistään, meikkaa, matkustelee ja kertoo elämästään. Namikolinx-kanavalla on yli 100 000 seuraajaa. Se on paljon suomalaiselle tubettajalle.

Suosiolla on ollut myös varjopuolensa. Mirandan on pitänyt miettiä, miten ruokitaan seuraajien mielenkiintoa – ja huolehditaan samalla omasta mielenterveydestä.

Miranda Rönnberg syntyi Ojakkalassa ja kävi peruskoulun sekä lukion Lahdessa. Videoiden tekemisestä hän innostui jo 6-vuotiaana, kun sai käsiinsä äitinsä kameran.

Vuonna 2019 Miranda muutti Tampereelle opiskelemaan ammattikorkeakouluun Media & Arts -tutkintoa, mutta jo puolen vuoden opiskelun jälkeen Miranda jätti opinnot kesken ja ryhtyi yrittäjäksi. Hän liittyi sponsorointimahdollisuuksia tubettajille tarjoavan Splay Suomi -verkoston jäseneksi ja perusti yrityksen YouTube-kanavansa ympärille.

Tammikuussa 2024 Mirandalta ilmestyi kirja nimeltä On rankkaa olla tyhmä (Minerva Kustannus), jonka hän on kirjoittanut yhdessä Iina Thomssonin kanssa. Kirjassa hän kertoo, miten harrastuksesta tuli vahingossa työ, miten hän löysi itsensä ja miten hän selvisi koulukiusaamisesta. Miranda kuvaa, että kirjan on tarkoitus antaa motivaatiota itsensä arvostamiseen.

Miranda kertoo tulleensa henkisesti kiusatuksi koulussa. Se tarkoitti paitsi juorujen levittämistä ja pahan puhumista selän takana, myös ulosjättämistä porukasta. Mirandan oli vaikea tutustua kehenkään, sillä jos hän puhui jollekin, juttukaveristakin tuntui tulevan kiusattu.

Nykyään jotkut seuraajat kysyvät häneltä, mitä pitää tehdä, kun kohtaa fyysistä väkivaltaa.

– En totta puhuakseni tietäisi itsekään mitä tilanteessa pitäisi tehdä. Tietysti sanon, että kerro jollekin aikuiselle, mutta kuulemani perusteella siitä ei ole aina apua.

Mirandaa alettiin kiusata kymmenvuotiaana. Luokkakavereilta hän sai kuulla olevansa lapsellinen, koska hän leikki vielä leluilla.

Kiusaaminen ei kuitenkaan jarruttanut Mirandan halua videoiden tekemiseen. Koska häntä kiusattiin jo, hän tunsi olevansa vapaa tekemään mitä vain.

– Kiusaaminen ei ole ikinä hyvä juttu, mutta kyllähän se kasvatti sietokykyä kaikelle sille paskalle, jota saa, kun esiintyy netissä omalla naamallaan, Miranda kertoo.

Ristiriitaista on, että silloin kun Mirandaa kiusattiin eniten, hänen itsetuntonsa oli parhaimmillaan. Hän ei pelännyt ärsyttää muita, sillä hänestä tuntui, ettei hänellä ollut mitään menetettävää.

– Tunsin, että vitsi, jos kaikki vihaa mua jo niin mä voin tehdä melkeinpä mitä lystää, eikä tilanne muutu. Uskalsin olla rohkeasti sellainen kuin olen yhtään häpeilemättä. Kaipaan sitä tunnetta takaisin.

Kun seuraajamäärä alkoi kasvaa, Miranda Rönnberg huomasi, että hän alkoi saada myös aiempaa enemmän palautetta tekemisistään – eikä palaute ollut pelkästään hyvää.

Vuonna 2016 Miranda teki Sinä sanot, minä teen -videon, jolla hänen katsojansa saivat antaa hänelle hauskoja, hölmöjä ja nolojakin tehtäviä. Videon myötä Namikolinx-kanavan suosio räjähti: seuraajia tuli yhden viikon aikana 10 000 lisää. Yhtäkkiä seuraajia oli lähes 34 000.

Kun seuraajamäärä alkoi kasvaa, itsetunto alkoi hiipua. Miranda huomasi, että hän alkoi saada palautetta tekemisistään. Moni seuraaja esimerkiksi kertoi kommenteissa olevansa harmissaan, kun Miranda muutti pukeutumistyyliään pinkistä ja söpöstä fairy kei -tyylistä arkisempaan suuntaan.

Monet odottivat häneltä jatkuvaa tahdikkuutta puheenaiheissa. Pienistäkin lipsahduksista saattoi saada moittivia viestejä sekä videoiden kommenttikentissä että yksityisviesteillä.

Miranda koki, että yhtäkkiä hänen piti miellyttää seuraajiaan kuin poliitikko äänestäjiään. Hänen oletettiin toimivan esimerkkinä nuoremmille katsojille.

Miranda kertoo, että moni lapsi on tullut kertomaan tapahtumissa kasvotusten huonoista perhetilanteista.

– Moni on sanonut päin naamaa, että onneksi minä kasvatan heidät. Siihen tekisi mieli sanoa, että enkä kasvata. Ei ole minun tehtäväni kasvattaa toisten lapsia.

Esimerkkinä oleminen on stressaavaa. Usein Miranda on saanut kuulla, että hän esittää hyväntuulisuuttaan – että ei kukaan voi olla todella tuollainen.

– Jos kerron itkeneeni kauniille lumisille puille, tunnen heti, kuinka jonkun silmät pyörähtävät epäuskosta. Ajattelen vain, että olkoot. Jos jollekin tulee parempi mieli siitä, että he kuvittelevat minun teeskentelevän, kuvitelkoot.

Lopulta kasvava vastuu otti veronsa: vuonna 2021 Miranda paloi loppuun. Hän teki töitä viikot läpeensä ilman vapaapäiviä, ja kaikki harrastukset, kuten videopelaaminen ja käsityöt, tuntuivat ajanhukalta.

– Mietin, että voisin tälläkin hetkellä editoida vaikka Instagram-kuvia.

Kun Miranda on kertonut kollegoilleen uupumuksestaan, jotkut ovat pitäneet sitä laiskuutena. Hän kertoo, että esimerkiksi terveydenhoitajat ovat tarjonneet parannuskeinoiksi aikaisemmin heräämistä ja liikuntaa.

– Moni kuvittelee, etten jaksaisi tehdä yhtään mitään. Se ei kuitenkaan pidä paikkaansa kohdallani, vaan tarvitsin vain enemmän palautumista kalenteriini enkä voinut olla koko ajan tavoitettavissa.

Miranda kokee usein olevansa selityksen velkaa, jos ei ota työtarjousta vastaan. On trendikästä olla superihminen, joka jatkuvasti tekee jotain eikä kaipaa lepoa.

– Julkisuuden henkilönä, erityisesti lifestyle-tubettajana, sun työsi on tavallaan tehdä sun elämästä kiinnostavaa, jotta ihmiset jaksavat katsoa videoita arjestasi.

Miranda stressasi paljon sitä, tekeekö hän tarpeeksi ja onko hänen elämänsä tarpeeksi kiinnostavaa videoita varten. Ajatusmaailma ei ollut kaikista terveimmästä päästä uupuneelle.

Hän muistuttaa, että vaikka tubettajat saattavat näyttää superihmisiltä, joilla on koko ajan jotain mielenkiintoista meneillään, todellisuudessa yhteen videoon on usein koottu monen kuukauden tapahtumia. Videot editoidaan niin, että kaikki näyttää tapahtuneen hyvin lyhyessä ajassa.

Tubettamisesta uudenlaisena ammattina väitöskirjan tehnyt Maria Törhönen kertoo, että sisällöntuottajien uupuminen on valitettavan yleistä. Tubettajat ja sosiaalisen median sisällöntuottajat ovat usein yrittäjiä, ja toiminnassa vapaa-ajan ja työn raja on häilyvä.

Koska sisällöntuotanto on monelle intohimoammatti, voi työmäärän rajaaminen olla Törhösen mukaan erityisen haastavaa.

– Sisällöntuottajien ja tubettajien motivaatio työhön kehittyy usein sisäisistä motivaatioista, ei niinkään ulkoisista tekijöistä kuten rahasta ja näkyvyydestä. Mutta mielekäskin tekeminen uuvuttaa, jos sitä on liikaa, Törhönen sanoo.

Törhösen mukaan sisällöntuottajilta odotetaan nykyään paljon. Seuraajat odottavat uutta sisältöä usein, joten julkaisuja pitää tehdä nopealla tahdilla ja usealle alustalle.

Sosiaalisen median ammatit, kuten tubettaja, ovat Törhösen mukaan olleet jo kymmenisen vuotta lasten suosituimpia haaveammatteja, koska ne ovat kiehtovia ja uusia tapoja olla luova. Törhösen mielestä näiden ammattien suosiota lisää myös saavutettavuus, sillä käytännössä kuka tahansa voi luoda sisältöä sosiaaliseen mediaan.

Samaan aikaan tubettaminen on työtä, jonka tekemiselle ei ole vielä kehittynyt vakiintuneita kaavoja tai rakenteita. Törhösen mielestä tubettaminen tulisi tunnistaa nykyistä paremmin ammattina.

Törhösen mielestä on kuitenkin täysin mahdollista olla tubettaja ilman, että työn ja vapaa-ajan raja häilyy, mutta se vaatii tekijältä itseltään kuria ja selkeitä rajoja.

– Juuri nyt tubettajien olisi tärkeää löytää tukea sisällöntuottajien verkostoista ja muilta sisällöntuottajilta, omasta yhteisöstään, ja luoda tälle ammatille sitä tukevia rakenteita ja käytänteitä, Törhönen sanoo.

YouTube-kanavan katsojat haluavat nähdä Miranda Rönnbergin tekevän tavallisia asioita.

Uupumisesta toipuessaan Miranda opetteli uudelleen viettämään vapaa-aikaa. Hänelle se tarkoitti esimerkiksi sitä, että hän ei kuvannut kaikkea videopelaamistaan. Hän pelasi tarkoituksella pelejä, jotka eivät kiinnostaneet katsojia, jotta hän ei kokisi painetta kuvata pelaamistaan.

Vapaa-ajanvieton opettelun myötä Miranda muisti, miksi hän oli alun perin innostunut videoiden tekemisestä.

– Silloin ihmiset halusivat nähdä, mitä teen muuten vain. Opin jälleen ajattelemaan niin, että teen sitä, mikä on itselleni mielekästä ja voin siinä sivussa kuvata materiaalia kanavalleni. Lopputuloksesta tulee paljon aidompi, ja stressaan myös vähemmän.

Miranda alkoi kirjata ylös pieniäkin tapahtumia. Pian kävelyt äidin kanssa alkoivat taas tuntua mielenkiintoisilta. Kun katsojat haluavat nähdä tavallista arkea, söpö koirakin on mielenkiintoista sisältöä.

– Toisaalta jatkuva tunne siitä, että pitäisi tehdä jotain hyödyllistä, ärsyttää minua. Voiko hetkessä todella olla onnellinen, vaikka ei tekisi paljon mitään?

Miranda sanoo ymmärtäneensä, ettei ole huono asia olla tekemättä mitään. Nykyään hän osaa vain olla ilman, että potee huonoa omatuntoa.

– Se ajatus on antanut minulle luvan rentoutua aidosti, enkä odota enää itseltä täydellisyyttä. Kun katson itseäni peiliin, hymyilen sen vuoksi, että tuo heijastuksen henkilö on minulle niin ystävällinen. Nyt nautin elämästä taas uudella tasolla.