Tiktok oppii toiveesi sekunneissa, kyllästymistä myöten – jos algoritmi tuntee käyttäjän paremmin kuin tämä itse, kyse on tietoisuuden kaappauksesta
Lähes puolet 13–18-vuotiaista nuorista kertoo, että he saavat Tiktokista kaikki tai lähes kaikki tarvitsemansa uutiset, kirjoittaa Teppo Turkki.
Albertinkadun ja Iso-Roobertin kadun risteyksessä vähän epätoivoinen tilanne. Ruokalähettiyhtiö Woltin nelipyöräinen kuljetusrobotti sutii syvässä hangessa eikä pääse eteenpäin.
Päätän auttaa. Lykkään valojaan vilkuttavaa robottia kuin hankeen jäänyttä autoa. Robotti ei laukaise hälytystä ja jatkaa matkaansa.
Olin pitkin päivää miettinyt sosiaalisen median valtaa ja algoritmeja. Tiktok on tänään suomalaisten nuorten merkittävin uutislähde. Yli puolet 13–18-vuotiaista nuorista kertoo, että he seuraavat uutisia Tiktokista. Lähes puolet sanoo saavansa sieltä kaikki tai lähes kaikki tarvitsemansa uutiset.
Miten tämä kuvio oikein toimii?
”Ensimmäisessä sekunnissa sovellus rekisteröi kiinnostuksesi taustajärjestelmään. Jäitkö katsomaan?”
TikTokin omistava kiinalainen ByteDance on rakentanut algoritmin, jota pidetään yhtenä tehokkaimmista ihmisten passiivisen huomion vangitsijoista. Tiktokin syöte eli sivusi selaimessa mukautuu jatkuvasti, sekunti sekunnilta, käyttöösi.
Kun pysähdyt yhden videon pariin, jo ensimmäisessä sekunnissa sovellus rekisteröi kiinnostuksesi taustajärjestelmään. Jäitkö katsomaan vai pyyhkäisitkö eteenpäin?
Parin kolmen sekunnin kuluttua lähtee datakeskukseen signaali, joka päivittää profiilisi. Ja saadun tiedon perusteella hetkessä muutetaan seuraavaa näytölle tulevaa videota.
Jos video näyttää pitkästyttävän sinua edes hetkeksi, algoritmi huomaa mikroskooppisenkin kyllästymisen merkin ja reagoi heti. Pitääkseen mielenkiintosi yllä algoritmi alkaa näyttää jotain aivan muuta sisältöä. Söpöistä kissavideoista yhtäkkiä dramaattiseen auto-onnettomuusvideoon.
Sekunneissa toimiva seuranta ohittaa tietoisen päätöksentekosi. Ennen kuin itse ehdit miettiä haluavasi vaihtaa sisältöä, älykäs algoritmi on jo tehnyt valinnan puolestasi ja tarjoaa uusia videoklippejä.
Sama meininki ja perusajatus on Tiktokin lisäksi muillakin some-alustoilla. Kun meille räätälöidään ruudulle sekunti sekunnilta sisältöä, tunnit vain kuluvat viettäessämme loputonta aikaa ja sitoutuessamme sisältövirtaan.
Ja sinusta saadaan hyvin tarkkaa tietoa.
”Tiktok toimii portinvartijana, joka päättää, mitkä aiheet nousevat uutisiksi ja mitkä ei.”
Jokainen pysähdys kuvavirrassa, uudelleenkatselu, nopea ohitus kertoo mieltymyksistäsi. Ja toisin kuin perinteiset sosiaaliset mediat, jotka korostavat sosiaalista verkostoasi, TikTok painottaa suoraan sisältöihin liittyvää mielihyvää ja halujasi.
Riippumatta siitä, tunnetko sisällön tuottajan, Tiktok näyttää materiaalia, josta algoritmi päättelee juuri sinun kiinnostuvan. Ja tässä Tiktok on onnistunut niin hyvin, että sen algoritmia pidetään lähes “mystisenä” kykynä lukea käyttäjän alitajuntaa ja toiveita. Eli algoritmi tuntee sinut paremmin kuin sinä itse. Mutta kyse on tietoisuuden kaappauksesta.
Algoritmi vetelee alitajuisia halujen naruja, päättäen mitä seuraavaksi ruudulleni ilmestyy, ja Tiktok toimii portinvartijana, joka päättää taustalla, mitkä aiheet nousevat uutisiksi ja mitkä jäävät kokonaan ulkopuolelle.
Ja Tiktokiin on koodattu vain yksi arvo. Käyttäjältä halutaan maksimaalinen huomio, maksimaalinen aika, maksimaalinen data. Dopamiinia annostellaan tarkasti, mikrosekunti kerrallaan.
Tiktokin logiikka pidetään meiltä salassa. Ja jos emme hallitse enää omaa huomiotamme, emme lopulta hallitse myöskään itseämme. Algoritmit päättävät, mitä pidämme tärkeänä.
Kommentit