Meidän suomalaisten on ollut aina vaikea pyytää apua. Haluamme pärjätä yksin, emmekä halua olla vaivaksi muille. Siitäkin huolimatta, että hyvin tiedämme, miten me kaikki tarvitsemme joskus apua.

Finlandialla palkittu kirjailija, dramaturgi Juha Hurme kirjoitti tekstin Ei tartte auttaa. Siinä pohditaan auttamista, suomalaisuutta ja haasteita, joiden edessä maa ja kansa on.

Hurmeen monologi yhdistyy kuvakerrontaan Keksi Agencyn tuottamassa filmissä Ei tartte auttaa. Avun brändikampanjan filmi kertoo pienen pohjoisen kansan vaiheista arktisista saalistajista hyvinvointivaltioon – ja siihen, minkälaisella yhteistyöllä pieni kansakunta pärjää.

– Apu on Suomen luetuin viikkolehti, jolla on tehtävä: lisätä vuoropuhelua, katsoa eteenpäin ja luoda uskoa toimintaan yhteisen hyvän puolesta, sanoo vastaavana päätoimittajana elokuussa aloittanut Iina Artima-Kyrki.

– Mediaperhe on kasvanut tänä vuonna uudella painetulla lehdellä, Apu Luonnolla, sillä ihmisen suhde luontoon määrittää koko tulevaisuutemme: onko sitä, ja millainen, Artima-Kyrki jatkaa.

Valokuvaaja Mikko Vähäniitty kuvasi filmiin tavallisia suomalaisia eri puolilla maata kesän 2021 aikana. Filmin ohjaaja on Anton Baer, leikkaaja Lyydia Mäkipää ja äänisuunnittelija Emil Sana. Nuorten ammattilaisten tuotantotiimi loi Hurmeen tekstistä maailman, joka näyttää millä kansakunta pärjää: auttamisella, rohkeudella uudistua, muutoksen ja erilaisuuden hyväksynnällä.

Apu-lehti on ilmestynyt vuodesta 1933 ja on Suomen luetuin viikkolehti. Lehden lukijamäärä kasvoi vuonna 2021, ja sitä lukee joka viikko 318 000 suomalaista (Kansallinen Mediatutkimus 2021). Apu-mediaperheeseen kuuluvat lisäksi Apu Luonto, lasten tiede- ja ajankohtaislehti Apu Juniori, Apu Terveys, Apu Ristikot ja Apu Krypto sekä verkkosivusto apu.fi.