Kaksikymppiset naiset jonottavat housuttomia Sonny Angels -nukkeja – Helsinkiläinen keräilijä kertoo, mistä ilmiössä on kyse

Mistä on kyse?

Pieni, vienosti hymyilevä poikanukke, Sonny Angel, osui helsinkiläisen vaikuttajan Elbe Lindblomin, 21, silmiin ensimmäisen kerran yli vuosi sitten Tiktokissa. Pelkkään hattuun pukeutuneet nuket näyttivät Lindblomin mielestä aluksi hassuilta. Sitten kuvia ja videoita alkoi tulla vastaan yhä enemmän. Niistä välittyi hyvä fiilis.

– Oman ikäiset kaksikymppiset tytöt käyvät ostelemassa Sonnyjä yhteisenä tekemisenä, ja laittavat niitä vaikka poseeraamaan kahvikuppien vieressä, kun ovat ulkona kahvittelemassa, Lindblom kuvailee videoiden sisältöjä.

Japanilaiset nuket ovat 7,5 sentin mittaisia alastomia poikahahmoja. Niistä valmistetaan 12-osaisia sarjoja eri teemojen mukaan. Esimerkiksi yhdessä sarjassa hahmoilla on päässään jotain villieläintä mukaileva hattu, kuten norsu- tai koalamyssy.

Hahmot ostetaan sokkona niin sanotuissa blind box -pakkauksissa. Ilmiön suola onkin siinä, että pakkausta auki poksauttaessa saa jännittää, mikä hahmo sieltä paljastuu.

Ensin on kuitenkin onnistuttava hankkimaan itselleen Sonny Angels -paketti. Niitä myy Suomessa muutama liike, jotka saavat valmistajalta harvoin pieniä myyntieriä. Ne myydään heti loppuun.

Miksi tämä trendaa?

Kun Elbe Lindblom kuuli helsinkiläisen lelukaupan yrittäjältä, että Sonny Angelsit myydään aina heti loppuun, mieleen hiipi ajatus, että hän saattaisi jäädä paitsi jostain erityisestä. Viime syksynä myös Lindblom jonotti liikkeen oven takana ennen sen avautumista, jotta saisi oman nukkensa

Sonny Angelsit on suunnattu kaksikymppisille naisille. Figuurien tarkoituksena on tuoda lohtua arkeen ikäryhmälle, jonka elämässä tuppaa olemaan paljon muutoksia. Valmistajan sivuilla kerrotaan, että ”hän kulkee rinnallasi aina saadakseen sinut hymyilemään”.

Elbe Lindblom huomasi Sonny Angelseissä vaikuttajaystävänsä kanssa muunkinlaista arvoa. Heidän nähdäkseen kukaan suomalainen ei ollut tehnyt niihin liittyvää sisältöä someen ennen heitä.

– Vaikuttajana pitää aina välillä hyppää joihinkin trendeihin mukaan, että saa siitä vähän uutta kontenttia.

Hän kuvasi ensimmäisestä Sonny Angels -ostosreissustaan videon, joka sai paljon näkyvyyttä. Kyseisen liikkeen yrittäjä kertoi myöhemmin Lindblomille, että videon julkaisun jälkeen Sonny Angels -jonot pitenivät lisää.

Lindblom pääsi näppärästi figuuribuumin imuun mukaan. Hänestä tuli keräilijä, mutta ei niin intohimoinen, että olisi valmis tuhlaamaan leluihin yltiöpäisesti.

– Koska sen jälkeen, kun ne avaa, niin se innostuminen laantuu tosi nopeasti. Ei kiinnosta hirveästi, että niitä on kotona rivissä, vaan se on se prosessi.

Hän laskeskelee, että omassa kokoelmassa on 13 hahmoa. Sellaisen määrän hän voi antaa itselleen anteeksi. Sonny Angelsit maksavat keskimäärin 15 euroa.

Mitä seuraavaksi?

Sonny Angelsien myötä myös muut blind boxit ovat trendanneet. Nyt pörröiset, laukkuun kiinnitettävät hirviöt, Labubut, ovat se suurin juttu. Lindblominkin laukussa roikkuu yksi sellainen.

Hänen mielestään lelutrendin taustalla on vielä isompi ilmiö. Japanin kulttuuri on kovassa huudossa Suomessa. Lindblom on innostunut Sonnyjen lisäksi japanilaisesta ihonhoidosta, muodista, sushista ja matchasta.

Sonny Angels -trendin kärki on jo tylsynyt. Niin on Lindblominkin innostus niitä kohtaan. Hän kuitenkin pitää niistä yhä ja hankkii niitä lisää, jos myyntiin tulee riittävän kiinnostavia sarjoja. Hahmot ovat myös edelleen osa hänen kotinsa sisustusta.

– Niitä on mun meikkipöydällä, yöpöydällä. Sit mulla on matcha station, missä teen joka aamu matchaa, siinäkin on niitä koristeena.