Käytetty mutta kallis – Miksi käytetystä pikamuotipaidasta joutuu maksamaan kirpputorilla toista kymppiä?
Inflaatio nostaa hintoja jatkuvasti eikä käytetyn vaatteen halpa hinta ole enää itsestäänselvyys. Apu360 selvitti, mistä kirpputorituotteen hinta muodostuu.
Kirpputoreilla vaatteiden hinnat voivat yllättää moneen suuntaan: viiden euron vintage-takki tuntuu lottovoitolta, kun taas 18 euron käytetty pikamuotivaate herättää hämmennystä. Itsepalvelukirpputoreilla myyjä saattaa hinnoitella tuotteen tunnearvon perusteella tuotteen todellisen arvon sijaan.
Miten kirppishinnat muodostuvat? Kuka oikeastaan päättää, mitä kirppisvaate maksaa – ja miksi?
Selvitimme asiaa kolmesta Helsingissä sijaitsevasta käytetyn vaatteen myymälästä.
Kävi ilmi, että taustalla on yllättävänkin järjestelmällistä hinnoittelua, mutta myös paljon myyjien omaa harkintaa, näppituntumaa sekä kierron logiikkaa.
Kyläsaaren Kierrätyskeskuksesta kerrotaan, että hinnat perustuvat käytetyn tavaran markkinahintaan eli siihen, millä hinnalla ihmiset ovat valmiita tuotteita ostamaan.
– Meillä hinnat ovat hieman alhaisemmat, jotta saamme tavaraa kiertämään ja eteenpäin, myymäläpäällikkö Lasse Leppänen kertoo.
Kaikki tavarat eivät kuitenkaan päädy myymälään myyntiin.
– Meille tulevan tavaran määrä on niin suurta, että tavaroiden täytyy liikkua nopeasti. Viime vuonna saimme noin kahdeksan miljoonaa tavaraa. Niistä 45 prosenttia jaettiin ilmaiseksi, loput menivät myymälöihimme myyntiin, hän lisää.
Hinnoittelu on siis keino pitää tavara liikkeessä, ei maksimoida voittoa.
Leppänen mainitsee, että erityisesti 70-luvun tummanruskeat kirjahyllyt eivät kierrä eteenpäin, eivätkä he enää ota niitä Kyläsaaressa vastaan. Vaatteista taas 60- tai 70-luvun puvut harvoin menevät kaupaksi.
Liian korkeaksi hinnoitellut huonolaatuiset tuotteet eivät myöskään houkuttele ostajia.
Hyväntekeväisyysmyymäläketju Fidan hinnoittelussa otetaan huomioon tuotteen koko elinkaari.
– Ensinnäkin arvioimme tuotteen kunnon ja materiaalin eli onko siinä esimerkiksi luonnonkuituja. Sitten katsomme hinnoittelussa merkkiä ja trendikkyyttä, kertoo markkinointipäällikkö Anna Pesu.
Hinta muodostuu monesta asiasta.
– Meillä on ihan samoin kuin missä tahansa vähittäiskaupassa, että väliin tulee erilaisia kuluja kuten palkkakulut ja tilavuokrat. Ne näkyvät siten myös hinnoissa, hän kertoo.
Fidan tuotot eivät kuitenkaan jää vain myymälään: vuonna 2023 niistä 80 prosenttia meni kehitysyhteistyöhön ja humanitääriseen apuun. Loppuosa suunnattiin seurakuntatyöhön, joka on tavoittanut lapsia ja nuoria eri puolilla maailmaa.
Helsingin keskustassa toimivan Flea Second Handin itsepalvelumyyntijaksoilla hinnoittelu on vapaampaa. Moni myyjä arvioi hinnan sen mukaan, mitä tuote on maksanut uutena ja kuinka hyväkuntoinen se vielä on.
– Meillä asiakkaat päättävät näillä myyntijaksoilla itse tuotteiden hinnat ja voivat kirjoittaa laput käsin tai tulostaa ne meiltä, kertoo itsepalvelukirppiksen asiakaspalvelija Emelia Isohella.
Flealla osa tuotteista hinnoitellaan myymälässä.
– Otamme usein hinnasta suoraan noin puolet pois alkuperäisestä hinnasta. Jos vaate on huonokuntoinen, hinta tippuu lisää, Isohella sanoo.
”Pienituloiset kuluttajat ovat kertoneet huolesta, että heillä ei ole välttämättä varaa käytettyihin vaatteisiin”
Sosiaalipolitiikan erikoistutkija Anna-Maria Isola kertoi Ylelle vuonna 2024, että kirpputorien hinnat ovat lähteneet nousuun jo ennen inflaatiota. Lisäksi myytävät tuotteet ovat aiempaa laadukkaampia ja jo uutena kalliimpia kuin ennen. Pienituloiset kuluttajat ovat kertoneet huolesta, että heillä ei ole välttämättä varaa käytettyihin vaatteisiin.
Inflaatio tarkoittaa tavaroiden ja palveluiden hintojen yleistä nousua.
Mistä kirppistavaran hinta muodostuu? Katso toimittajan kirpputorikierrokselta kuvattu video.
