Putouksen korvaajaksi suunniteltu uutuus ajoi alas jyrkänteeltä – ”Nyt kannattaa seurata, vaihtuuko koko ohjelmapaikka”

Kun häviät kolme vuotta vanhan ohjelman uusinnalle, on yleensä tiedossa ongelmia. TV-bisnes on Suomessakin tulos tai ulos -toimintaa, ja sen on on saanut kokea karvaasti Maikkarin uutena ohjelmana mainostettu Thank God, sä tulit, josta suunniteltiin jo korvaajaa suositulle mutta kalliimmalle Putoukselle.

Uusi ohjelma sai kolmannella viikollaan enää 157 000 katsojaa Maikkarin parhaalla katselupaikalla lauantai-illassa. Tulevana lauantaina se väistää suosiolla Amazing Racen finaalin ja olympialaiset, mutta ei olisi ihme, vaikka se katoaisi kartalta kokonaan, sanoo Viihde & Media -podcastin vetäjä, tv-asiantuntija Niku Hooli uudessa jaksossa.

– Luku on nyt niin järkyttävän pieni, että paremmat luvut saisi ajamalla samalla paikalla jonkun Uuno Turhapuro-elokuvan. Yleisö välttelee tätä ohjelmaa tietoisesti, Hooli sanoo.

Hooli epäilee, että Maikkari saattaa pian tehdä vaikean päätöksen ja siirtää ohjelmaan kokonaan pois nykyiseltä paraatipaikaltaan. Kun katsojaluvut ovat näin pienet, ei MTV voi täyttää mainostajilleen tekemiään lupauksia.

– Tällainen siirto olisi kova, mutta ei ennennäkemätön. Esimerkiksi Nelonen siirsi aikoinaan oman floppinsa Gaalan huonompaan katseluaikaan, kun katsojat hylkäsivät ohjelman.

Thank Godin floppaus kertoo karua kieltä siitä, miten vaikea ohjelmakarttaan on tuoda uusia ohjelmia, varsinkaan jos kyse on komediasta. Eikä Thank God ollut edes täysin uusi, sillä Maikkari yritti sen lanseerausta jo 10 vuotta sitten. Tuloksena oli sillonkin floppi.

– MTV ei näköjään oppinut kerrasta.

Tuoreessa Viihde & media -podcastissa analysoidaan ja myös muun muassa UMK:n, Diilin ja TTK:n juontajavalintoja ja pohditaan sitä, milloin viihdeohjelman juontaja on korvattavissa ja milloin ei.

Seuraa Instagramissa: Viihde & media.

Kuuntele myös aiemmat jaksot Apu360-sovelluksessa ja Spotifyssä!