Meta kielsi väkivaltaa vastustavan mainonnan – Naisten linja keksi porsaanreiän

Mistä on kyse?

Instagramin, Facebookin sekä Whatsappin omistava Meta kielsi poliittisiin ja yhteiskunnallisiin kysymyksiin liittyvät mainokset EU:n alueella lokakuun alussa.

Metan mukaan uusi linjaus ei hiljennä poliittista keskustelua sen alustoilla. Kielto ei myöskään estä poliitikkoja tai vaaleissa ehdolla olevia jakamasta poliittista sisältöä. Sen sijaan he eivät voi enää tehostaa näkyvyyttään maksullisella mainonnalla.

Asetuksen tavoite voi hyvinkin käydä toteen, mutta kiellolla on muitakin, yllättäviä seurauksia. Esimerkiksi monien kansalaisjärjestöjen toiminta vaikeutuu. Kiellettyjä teemoja ovat nimittäin politiikan ohella esimerkiksi terveys, talous, maahanmuutto ja kansalaisoikeudet.

Miten rajoitukset näkyvät?

Yksi rajoitusten sijaiskärsijä on Naisten linja, sillä naisten oikeudet kuuluvat kiellon piiriin. Yhdistys auttaa väkivaltaa tai sen uhkaa kokeneita naisia ja tyttöjä sekä heidän läheisiään.

Meta hylkää mainoksen, jossa Naisten linja vaatii naisiin kohdistuvan väkivallan lopettamista. Sen sijaan yhtiö hyväksyy väkivaltaan liittyvän viihteellisen sisällön mainostamisen.

– Emme esimerkiksi pysty vaikuttamaan väkivallan hyväksyviin asenteisiin tai kertoa naisten kokeman väkivallan haittavaikutuksista. Toisin sanoen, emme saa mainostaa mitään, mikä pyrkisi poistamaan väkivallan ongelmaa. Kielto myös vaikeuttaa varainhankintaamme, kun viestiminen väkivallasta ongelmana on kielletty, Naisten linjan vt. toiminnanjohtaja Elina Lakso kertoo.

Naisten linja saa kuitenkin mainostaa palvelujaan, jos mainos on tiedotusluontoinen. Yhdistys voi kertoa vaikkapa siitä, milloin naisten vertaistukiryhmä kokoontuu. Samassa yhteydessä ei saa kuitenkaan olla mainintaa siitä, että naisiin kohdistuva väkivalta on Suomessa vakava ja yleinen ongelma.

– Myös sloganimme naisten puolella, väkivaltaa vastaan kuuluu kiellon piiriin, Lakso mainitsee.

Metan kielto tuntuu Elina Laksosta räikeältä vääryydeltä.

– On uskomatonta, että teknologiajätit rajoittavat sananvapautta ja ihmisoikeuksista puhumista tällä tavalla. Rajoitukset ovat aiheuttaneet meille paljon epävarmuutta vaikuttamiseen ja varainhankintaan. On pitänyt keksiä uusia tapoja.

Voiko kieltoa uhmata?

Naisten linja ei ole tehnyt kiellon piiriin kuuluvaa mainontaa lokakuun alun jälkeen. Sen asiantuntijat vastaavat asiakkailta tulleisiin yksityisviesteihin Metan kanavissa, joten yhdistys ei halua ottaa riskiä, että sen käyttäjätilit suljettaisiin.

– Meille on tärkeää olla läsnä auttamassa siellä, missä ihmiset ovat, Lakso huomauttaa.

Silti Meta on toistuvasti jäädyttänyt Naisten linjan Instagram-tilin viestitoiminnon määräajaksi. Yhtiön mukaan yhdistys on rikkonut yhteisönormeja. Tarkempaa selitystä se ei ole antanut.

Naisten linja keksi porsaanreiän kiellon aiheuttamaan ongelmaan. Meta sallii tuotteiden mainostamisen alustoillaan, joten Naisten linja perusti vaatemalliston, jonka tuotteisiin on painettu kiellettyjä viestejä.

Elina Lakson mukaan Kielletyt viestit -mallisto on saanut kiitosta ihmisiltä. Yksi paita on myös aiheuttanut someilmiön. Paidassa lukee ”80 naista pahoinpidellään Suomessa joka päivä. Yhtenä päivänä se olin minä”.

– Sadat naiset ovat jakaneet kuvaa paidasta sekä omia kokemuksiaan väkivallasta. Naisten viestien hurja määrä kertoo ilmiön yleisyydestä ja vakavuudesta. Samalla Naisten Linja haluaa muistuttaa, että kannattaa aina hakea apua, jos on joutunut kokemaan väkivaltaa.