Kasper Strömman: Synnytys pitää brändätä uudestaan – franchising-ketju House of Äippä tihkuu kansainvälistä vientipotentiaalia
Useimmat helsinkiläiset lapset syntyvät Naistenklinikalla. Entäs jos sen nimeäisi vähemmän kliinisesti Masu-asukkilaksi? Luulisi lähtevän synnytyskäyrät nousuun, kirjoittaa Kasper Strömman kolumnissaan.
Yksityisten kätilöpalvelujen käyttö on lehtitietojen mukaan nousussa. Kyse ei ole siitä, että julkinen terveydenhuoltomme olisi romahtanut tyystin, mutta moni haluaa lisävarmistuksen siitä, että kaikki on varmasti ookoo. Julkisen puolen ylityöllistynyt henkilökunta haluaa sitä paitsi tyypillisesti äidin nopeasti sisään ja ulos.
Yksityisellä taas on ihan eri tavalla aikaa rupatella ja vakuutella, että kaikki on hyvin.
Muistan itse oman lapsen kanssa, miten kohdalle osui erityisen käytännönläheinen lapsenpäästäjä. Läiskästyään geelit vatsalle kyseinen kätilö ei jostain syystä olisi halunnut kertoa lapsen sukupuolta, mutta pienen taivuttelun jälkeen suostui toteamaan että ”kyllähän siellä näkyy ihan selvä pimppaloora”. Ei varsinainen artesaanikokemus, ja jäi tunne, että prosessin olisi voinut hoitaa hienotunteisimminkin.
Ja sitten on ne yksityisen puolen nimet. Siinä missä julkinen suosii asiallisia lyhenteitä niinkuin HUS tai OYKS, yksityiset ammatinharjoittajat antavat runoratsun lentää.
Pikainen haku antaa niinkin lyyrisiä nimiä kuin Kaunis odotus, Synnytyssyli ja Maailma navassa. Myös Kolmen sydämen kätilö ja Kätilö, kädet ja sydän puhuttelevat. Sekä tietenkin oma suosikkini, Vauvantai.
Jotta julkinen terveydenhuolto voisi voittaa takaisin tulevien vanhempien luottamuksen ja sydämet, synnytyslaitokset tulee yksinkertaisesti nimetä runollisemmin.Kasper Strömman
Ratkaisu on ilmeinen. Jotta julkinen terveydenhuolto voisi voittaa takaisin tulevien vanhempien luottamuksen ja sydämet, synnytyslaitokset tulee yksinkertaisesti nimetä runollisemmin.
Useimmat helsinkiläiset lapset syntyvät tätä nykyä Naistenklinikalla, joka on ihan tehokkaan kuuloinen laitos. Mutta entäs jos sen nimeäisi vähemmän kliinisesti Masu-asukkilaksi? Luulisi lähtevän synnytyskäyrät nousuun.
Lapin keskussairaala -nimessäkään ei ole mitään vikaa – mutta onhan Mammalandia niin paljon parempi. Tosin tässäkin asiassa pitäisi alun alken laittaa kaupallisuushousut jalkaan ja luoda maanlaajuinen ketju, joka toimisi franchising-periaattella.
Sen nimi voisi olla kansainväliseltä kalskahtava House of Äippä, jolloin synnytysketjulla olisi alusta alkaen vientipotentiaalia.
Eikä brändäämistä sopisi lopettaa siihen.
Vanhanaikaiselta kuulostava ”synnytys” voitaisiin helposti korvata leikkimielisellä termillä muutto nahkayksiöstä.
House of Äipässä ei myöskään puhuttaisi pojista ja tytöistä, vaan tunnepitoisemmin prinsessoista ja pikkumiehistä. Eivätkä äidit enää synnyttäisi missään ikävissä sairaalakoltuissa, vaan Icepeakin suunnittelemissa teknisissä synnytysasuissa, joissa olisi kaupallisten yhteistyöyritysten logoja.
Lapsenpäästön jälkeen House of Äipästä saisi luonnollisesti mukaan goodie bagin, jossa olisi maustettuja kivennäisvesiä ja alennuskoodi seuraavalle synnytykselle.
No, todellisuudessahaan suurin osa ihmisistä arvostanee loppujen lopuksi kuivaa mutta asiallista sairaanhoitoa, joten House of Äippä -ketju jäänee fantasiaksi.
Toivottavasti.
Koska vaikka julkinen terveydenhuoltojärjestelmämme on vielä tänä päivänä kohtalaisen hyvällä kantilla, järjestelmä ei pysy pystyssä itsestään.
On siis meidän kaikkien tehtävä varmistaa, että se säilyy edes nykyisen kaltaisena.
