Apu

"Huijaus oli rankka opetus"



"Huijaus oli rankka opetus"

Musiikkivideoita tekevä Joonas Loiri oli jo lyömässä hanskat tiskiin tultuaan huijatuksi. Sitten unelmadiili yllätti hänet.
Teksti Tuomas Marjamäki

Tehdään heti alussa selväksi, että Joonas Loiri, 31, on Veskun poika. Siitä Joonas on lapsuudestaan saakka ollut hyvin tietoinen. Jopa niin tietoinen, että vuonna 2001 hän päätti jättää Suomen taakseen ja aloittaa oman uransa maisemissa, jonne kuuluisan isän varjo ei ylettyisi.

Joonas päätyi neljäksi vuodeksi San Franciscon opiskelemaan tietokoneanimaatiota sekä elokuva- ja tv-tuotantoa.

– Olin 17-vuotiaana ollut mukana tekemässä ATV-kanavan Beats and Styles -ohjelmaa ja editoinut Gimmel-yhtyeen musiikkivideoita. Haaveilin ammatista elokuva-alalla, mutta en kai oikein uskaltanut sanoa sitä edes ääneen.

Amerikkaan lähdettyään Joonas on viettänyt liikkuvaa elämää. Jenkeistä hän muutti Kiinaan Shanghaihin, jossa hän työskenteli suomalaisfirman palveluksessa 3,5 vuotta ja saman verran Hongkongissa. Aasiassa hänellä onkin jo enemmän jalansijaa kuin Suomessa.

Nyt Joonaksen työ alkaa tuottaa hedelmää, mutta sitä ennen hänen piti kokea yksi karvas pettymys.

[[{"type":"media","view_mode":"media_large","fid":"22606","attributes":{"alt":"G.E.M. \"WHAT HAVE U DONE\" [HD] MV 鄧紫棋","class":"media-image","typeof":"foaf:Image"}}]]

Katso What Have U Done -video tästä.

VUOSI SITTEN Joonas Loiri pyydettiin tuottamaan hongkongilaiselle artistille G.E.M:ille kaksi musiikkivideota What Have U Done ja Inception. Joonas tarttui haasteeseen ja hankki videoille 80 000 euron sponsorirahat, jolloin levy-yhtiön maksettavaksi jäi 30 000 euroa. Juuso Syrjän ohjaamat, Los Angelesissa kuvatut videot menestyivät, ja niitä katsottiin YouTubessa heti ensimmäisen päivän aikana 700 000 kertaa. Myötätuuli kuitenkin loppui siihen.

– Levy-yhtiö suoraan sanoen huijasi. He maksoivat vain puolet omasta osuudestaan ja jättivät sponsoreiden logot pois videoista. Jouduin maksamaan omistani muun muassa ohjaajan palkat ja muita kuluja. Vasta nyt alan päästä omilleni.

Joonas palasi Suomeen masentuneena ja vailla tulevaisuudensuunnitelmia. Musiikkivideoiden tuottamisen hän päätti jättää. Kaikki olikin näyttänyt liian hyvältä ollakseen totta.

– Opin tapauksesta paljon, mutta samalla se oli päättää koko urani. En yhtään tiennyt, mitä seuraavaksi tekisin.

Kovin pitkään Joonas ei ehtinyt nuolla haavojaan, kun puhelin jälleen soi. Japanilainen levy-yhtiö Avex Trax halusi hänet ohjaamaan musiikkivideon amerikkalaissyntyiselle näyttelijälle Jonathan Wongille, joka käynnistelee laulajanuraansa. Saman tien yhtiö sitoutui tilaamaan Joonakselta myös viisi videota lisää, mahdollisesti useammille artisteille.

Ensimmäinen video Double Down kuvattiin maaliskuun alussa Hongkongissa ja toukokuussa tehdään seuraava Los Angelesissa.

– Tällaista tilaisuutta olen odottanut todella pitkään.

JOONAKSEN SUKUNIMI varmistaa sen, että Suomessa kenellekään ei jää epäselväksi, kuka hänen isänsä on. Isän ja pojan suhde ei ole aina ollut mutkaton, mutta nykyään Joonaksella ja Veskulla on hyvät välit keskenään. Joonas muun muassa leikkasi Vesa-Matti Loirin ja Samuli Edelmannin tähdittämän Tie pohjoiseen -elokuvan trailerin.

– Isäni suhteilla en ole päässyt uralla eteenpäin, vaan pikemminkin päinvastoin. Olen edennyt tavoitteissani aivan omillani, mutta monet silti ajattelevat saavuttamieni asioiden johtuvan jotenkin isästä. Se tuntuu pahalta. Toisaalta esimerkiksi Jenkkilässä asialla ei enää ole mitään merkitystä.

Jos musiikkivideoiden tekeminen ja mahdolliset muut projektit ulkomailla johtavat suureen menestykseen, Joonas tekisi töitä mielellään myös Suomessa.

– Totta kai haaveenani on tehdä Suomessa joskus pitkä elokuva.

Nuorempana Joonas toimi dj:inä helsinkiläisissä yökerhoissa ja liikkuu siksi sujuvasti suomalaisissa seurapiireissä, vaikka ei itse julkkis olekaan.

– Piirit ovat Suomessa pienet, mutta Hongkongissa ne ovat vielä pienemmät. Elokuva-alan suuret nimet Jet Li, Wong Kar-wai ja Jackie Chan ovat muutaman kontaktin päässä. Siellä on ollut helppo tutustua oikeisiin ihmisiin ja siitä saan kiittää myös tätä unelmadiiliäni.

Ja pienistä piireistä puheen ollen, Joonas kertoo viettäneensä viime huhtikuussa 30-vuotissyntymäpäiviään Shanghaissa F1-radalla.

– Niiden juhlien isäntänä oli Kimi Räikkönen.

F1-syntymäpäivistä on tulossa perinne, Joonas suuntaa Kiinaan jälleen ensi kuussa.

JOONAKSEN KOTI sijaitsee tällä hetkellä Etelä-Helsingissä, mutta siellä hän ehtii vain silloin tällöin pistäytyä. Reilun vuosikymmenen ajan espoolaispoika on siirrellyt vähäisiä matkatavaroitaan maasta ja maanosasta toiseen.

Joonas myöntää, että maailmalla reissaamisessa on myös ahdistavat puolensa.

– Välillä ulkomailla on aika yksinäistä. Vaikka minulla on joka puolella paljon kavereita, niin sellaisia ystäviä, joille voisi puhua avoimemmin, ei juuri ole.

Joonaksen elämässä on riittänyt draamaa pikkupojasta lähtien. Suurin tragedia oli oman isoveljen Janin kuolema auto-onnettomuudessa kesällä 1994. Se on vaikuttanut paljon koko perheen elämään.

– Jankun jälkeen kaksi parasta kaveriani on kuollut. Sen vuoksi olen alkanut pelätä, että aina kun jostakusta alkaa tykätä, jonkin ajan päästä hän on poissa.

Joonas tunnistaa itsessään erakkoluonteen, jollainen on hänen isälläänkin.

– Yksin oleminen on mukavaa, kun tietää, että ihmisiä on kuitenkin lähellä.

Katso Double Down -video tästä.

Teksti Tuomas Marjamäki

Kuvat Petri Mulari

Juttu on julkaistu Apu-lehdessä 13/13.

Julkaistu: 27.3.2013